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《西虹市首富》预售不足《狄仁杰3》一个零头，开心麻花要凉吗

文/马庆云

7月27日，两部重量级电影将要开画。一部是华谊和功夫影业联合打造的重量级特效大片《狄仁杰之四大天王》。一部则是由开心麻花出品的爆笑喜剧《西虹市资兴首富》。27号的票房预期，也被认为有可能刷新去年《战狼2》带来的峰值成绩。值得注意的是，2017年的《战狼2》也是7月27日上映。

随着上映档期临近，《狄仁杰3》和《西虹市首富》均已开启络预售。截至目前（7月18日），两部电影的络预售场次均已过万。开心麻花的第三部喜剧片《西虹市首富》开启了1.8万场的首日排片。而《狄仁杰3》则开启了3.7万场。目前能够看到的首日排片方面，《狄仁杰3》力压开心麻花的《西虹市首富》。

而在络预售成绩方面，两片出现的数据也十分蹊跷。《西虹市首富》1.8万场的排片，是《狄仁杰3》3.7万场的一半上下，按理说，络预售也应该保持在半数水平。可是，真实的数据却十分难堪。

截至目前（7月18日），《狄仁杰3》已经取得707.1万元的预售票房，首日票房更是高达566.3万元。但《西虹市首富》总票房只有56.8万元，首日票房更是低迷到32.0万元。《西虹市首富》的络预售不足《狄仁杰3》的一个零头。

两部电影均类型明确，《狄仁杰3》是古装奇幻电影，《西虹市首富》是现代爆笑喜剧，两片的观影受众也并不冲突，甚至可能出现一荣俱荣的局面。不过，目前这个预售成绩并未呈现齐头并进的事态。《狄仁杰3》与开心麻花的第三部喜剧，到底正在经历什么？

从口碑来看，开心麻花不应该输给《狄仁杰》系列电影。

《狄仁杰之通天帝国》2010年上映，最终获得豆瓣电影评分是6.4分。这个成绩，在当年的奇幻电影中已经属于不低。《狄仁杰之深度龙王》2013年上映，最终获得的豆瓣电影评分是6.5分，有明显的标定刚度 95N/mm上升迹象。因此，《狄仁杰之四大天王》很可能会延续前作热度，口碑方面继续呈现上升姿态。

而开心麻花的电影三部曲，口碑方面却并未呈现输给《狄仁杰》系列的意思。开心麻花首部喜剧《夏洛特烦恼》上映于2015年，最终获得的豆瓣电影评分是7.4分。而其第二部喜剧电影《羞羞的铁拳》上映于2017年，最终获得的豆瓣电影评分是6.9分，略微呈现下滑态势。但其整体评分依旧高于《狄仁杰》系列。开心麻花电影均分下滑态势，可能会造成这位太太一定量的影迷呈现观望态势，等口碑，口碑说好，再去看。

从前两部的票房来看，开心麻花也应该明显好于《狄仁杰》系列。

《狄仁阿福杰1》2010年的时候取得28620万元的票房成绩。这个成绩，在八年前，是非常之高的。《狄仁杰2》2013年取得60077万元的票房成绩。超过6亿的票房，在2013年的市场环境下，也是非常不错的了。

但《狄仁杰》系列电影的票房数据，明显低于开心麻花的喜剧片。《夏洛特烦恼》2015年上映，获得14.42亿的票房。而《羞羞的铁拳》2017年上映，则获得了22.02亿的票房。按着这个规律来看，开心麻花的第三部喜剧片应该呈现票房大爆发才对。《西虹市首富》至少有一个20亿票房起步的卖相。

在口碑数据和票房数据双赢的前提下，开心麻花的第三部电影取得的络预售不足《狄仁杰3》的一个零头。从票务提供的预售大数据来看，《西虹市首富》并不受女性欢迎。全国只有43.9%的女性观众对这部电影表示了关注，而56.1%的男性观众更喜欢此片。

正常的电影男女受众关注比例，一般保持在男性45%上下，女性60%上下。最近几年的年终络票务大数据显示，女性购票人群的占比已经基本稳定在了60%或者更靠上一些。因此，如果一部电影无其制品既包括平常生活中常常能见到的生活用品法获得55%以上的女性影迷关注，则它的票房后劲儿一般不会太足。

最近正在大火的电影《我不是药神》，络大数据显示，女性观众的购票占比超过58%。这也恰好论证了，得女影迷者得天下的道理。对于开伊宁心麻花而言，《夏洛特烦恼》曾被批评并不尊重女性，而在《羞羞的铁拳》中，马丽也成为被恶搞的对象之一。两部开心麻花作品虽然票房很高，但在女性影迷心目中的印象不能算是完全正面的。

而这一次的《西虹市首富》拆散了沈腾马丽组合，换为了沈腾和宋芸桦。马丽的流失，也会造成一定量女性影迷的流失。开心麻花的喜剧片一直在讲男性为主的喜剧故事，因此流失掉很多女性影迷也是必然。反观《狄仁杰3》，赵又廷、冯绍峰和林更新的三位青年演员的主演，对女性观众是强大的示好。

但是，电影拼的并非预售，而是最终的口碑。开心麻花的第三部喜剧片能否战胜特效奇幻电影《狄仁杰3》呢？电影未上映之前，一切都是变数。

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