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二次元内容成品牌年轻化利器，《快哥2》持续探索动漫营销新玩法

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动漫与品牌的跨界合作，在助力品牌形象年轻化、精准触达年轻群体方营销效果十分突出，近期腾讯视频《快把我哥带走2》动画携手携程APP的番外内容定制，便是一次跨次元传播的有益尝试。

文 | 江来

当90后、00后变为消费主力，成为品牌争夺的对象时，精准触达年轻用户群体的年轻态文化产品自然成为各大品牌营销新宠，以动漫为代表的二次元内容便是其中不可忽视的一类。

的确，无论从忠实用户的基数，还是在大众市场的影押尾桑响力来看，国漫都在呈现崛起之势。2018年，多部国产动漫作品以及IP改编的影视作品成功出圈，商业价值进一步释放。

而动漫与品牌的跨界合作，也将优质动漫IP势能充分彰显，尤其是在助力品牌形象年轻化、精准触达年轻群体方面，基于动漫IP原生内容的定制化营销效果，十分突出。

腾讯视频《快把我哥带走2》动画携手携程APP的番外内容定制，就是一次跨次元传播的有益尝试，这波成功为携程打通用户下沉、被用户弹幕评价“666”的创新操作，对于其他二次元产品与品牌的合作无疑具有借鉴意义。

精准对接年轻用户的人气动漫IP，影视动漫联动、商业价值持续飙升

若对动漫IP进行盘点，《快把我哥带走》定是无法绕过的一个，这个问世三年的IP粉丝规模和热度持续上涨，如今可以说是当前最具传播能量和营销价值的动漫IP之一。

漫画《快把我哥带走》自在快看漫画上线后，便迅速蹿红络。单在快看平台，总热度就已达到30多亿，超过560万人关注追更，在漫画积累百万级粉丝后，又被改编为其他表现形式，在动画、电影、络剧等各个领域全面开花。

电影版《快把我哥带走》

随着今年同名络剧、电影的陆续推出，且收获令人惊喜的播放量和票房，《快把我哥带走》的IP价值和潜力得到进一步开发，如今这一IP俨然风头正劲。

被影视、动画等主流内容形态创作者所看中，进行内容的衍生开发、商业化拓展，打造立体化的“快哥”IP王国，《快把我哥带走》作为优质动漫IP的独特魅力，被越来越多的观众所吸引。

在全方位的产品开发将其打造为极具多维度价值的动漫IP后，《快把我哥带走2》动画在今年也展现出了更强的品牌认知度和更大的号召力。

暑期回归的《快把我哥带走2》动画以原汁原味的兄妹俩的爆笑日常故事，再度成为学生、年轻白领等年轻用户群钟爱的泡面番。上线首周播放量就达到了4700万，络评分高达8.8分。

三分钟一个爆笑小故事的形式、欢乐温情的剧情风格延续，是《快把我哥带走2》动画内容上能够在年轻群体中引起病毒式传播、获得好评的重要原因。而跨界营销上的创新尝试，也是第二季的亮点所在。

打破次元壁的创意营销，成品牌年轻化利器

如何充分挖掘IP变现能力，将其多年所积累的IP势能进行有效转化，并以创新形式助其爆发，是强势动漫IP打造和开发中所要考量的重要问题。而《快把我哥带走2》动画所探索的打破次元壁的营销新玩法，给动画内容与品牌营销的结合做出了一次有益示范。

以腾讯视频《快把我哥带走2》动画为携程APP定制的番外内容为例，这次合作将观众所熟悉的“快哥”IP风格与携程品牌的内涵进行了有效对接，在有趣的动画内容表达中，潜移默化地将携程品牌利益点传递给观众。

广告诉求的植入自然不生硬，而且，信息量与趣味性兼具，用户不仅未产生厌烦心理，对携程产品的使用热情还大大提升。

携程APP定制的番外内容讲述的是富家少爷万岁和平民朋友时分、开心极力推脱管家的跟随、希望来一次真正自由行的故事。

管家爷爷很担心万岁少爷无法独自搞定旅行，叮嘱万岁务必带上“秘密法宝”。时分和开心受邀和外岁一起旅行，来到酒店不用押金迅速办理了入住，去景点游玩的时候不用排队走了快速通道，最后在退房时发现连查房都不用，时分开心终于忍不住质问万岁的济南实验机厂家济南新时期试金仪器有限公司真实身份。

故事进展到这里，携程APP才正式露出。眼看富家少爷身份即将暴露，万岁立即掏出，展示携程APP，平民也可以享受少爷待遇，最终保住了平民真实的友谊。

整个故事中，携程品牌相关信息的曝光、消费场景的植入都较为自然合理，而IP忠实粉丝所熟悉的动画风格、人物形象都一以贯之。

巧妙利用动画中人物的原生梗，将产品利益点自然渗透、有效传达，打造符合“快哥”调性的个性化动夏韶声画广告片，给观众带来极强的代入感，成为这一番外能实现内容与品牌双赢、获得客户与观徐乃麟众一致好评的有力法宝。

对于品牌来说，与二次元动漫IP的1、性能良好这一次牵手，或成为品牌形象年轻化的一次标志性营销事件。

二次元内容是与年轻用户群审美对接最为精准、个性化和潮流化特征最为突出的内容品类之一，《快把我哥带走2》动画番外将原生人物形象与现实生活中的产品、品牌巧妙衔接。

这种打破次元壁的创意营销，既给用户带来新鲜体验和对品牌的强认同感，又为品牌打造了与9张曼莉5后、00后保持同步的年轻化形象，助力其持续抓住年轻消费者的心。

持续探索动漫营销新玩法，品牌营销新宠等待解锁

随着以《快把我哥带走》为代表的动漫IP打入主流市场、IP能量持续释放，二次元内容的未来发展被业界看好。据预测，二次元市场或将达到千亿级规模，已成为内容市场新的风口。

而对于愈加追求产品、营销年轻化的品牌来讲，用户规模日益扩张、植入空间广阔的优质动漫IP也将成为全新的营销主阵地。

打通二次元虚拟场景与三次元现实生活，以原生植入的形式，将广告诉求巧妙融入创意内容，从而实现二次元内容为品牌的赋能，是跨次元传播和营销的难点所在。

而腾讯视频《快把我哥带走2》动画定制番外在延续作品风格、还原人物梗与品牌利益点输出的融合上所作出的努力，为后续二次元内容与品牌的联动创新带来不少启示。

这类深度定制内容的多方共赢，看上去操作难度不大，但实际上要想为用户打造观看体验，精准击中用户情感诉求，获得品牌和消费者的共同认可，并不容易。

而腾讯视频一直在精品内容的创新营销上展开了有力探索，以《快把我哥带走2》动画为代表的多个项目在营销方式上的创新，都实现了品效合一，在充分挖掘IP商业价值的同时，也为品牌搭建了有效对接年轻群体的通道、增强粉丝黏性。

《快把我哥带走2》动画的这次创新尝试，或将引领更多二次元内容与商业品牌的联动，腾讯视频也将在为品牌打造符合IP调性的创意内容、为二次元用户提供优质观看体验的道路上继续推进。

每周一12:00在腾讯视频准时上线的《快把我轨道地铁门铝合金材质的焊接强度及剥离强度哥带走2》动画，仍有数十集内容等待更新，而在IP授权、内容合作、线下联动等方面的创新营销，还有众多灵活多样的新玩法和无限的可能性等待品牌解锁。

对于发力年轻化营销、渴望抢占二次元营销风口的品牌来说，这无疑是个提升品牌影响力、强化品牌年轻化形象的好机会。

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